Si este bucuria noastra sa va povestim despre campania „Joy is BMW” care marcheaza, alaturi de alte cateva premiere, startul unei transformari in comunicarea marcii.

Pentru o marca al carei claim a ramas neschimbat de mai bine de 40 de ani – “Freude am fahren” / “Sheer driving pleasure” / “Placerea de a conduce” – o campanie construita pe mesajul „Joy is BMW” se plaseaza foarte aproape de valorile sale primordiale.

„Am vrea sa ne reorientam clientii catre placerea de a conduce, creand asocieri emotionale cu aceasta. Ne consideram un producator de automobile capabil sa starneasca emotie prin produsele noastre, realizand o conexiune intre emotia umana a bucuriei si placerea de a conduce un model BMW eficient si dinamic”, a declarat Dr. Norbert Reithofer, Presedinte al Consiliului de Administratie BMW AG.

Campania este menita sa aduca in prim plan „bucuria” ca valoare principala a marcii si sa o imbogateasca, alaturi de experienta de la volanul unui automobil BMW, cu atribute noi:

- Performanta eficienta prin BMW EfficientDynamics. BMW este in acest moment cel mai de succes producator de automobile in reducerea consumului si a emisiilor de CO2, dar isi pastreaza toate atributele sportive ale marcii.
- Focus pe design. Designul este un factor esential in pozitionarea unei marci. Iar studiile au aratat ca designul este si unul din principalii factori de achizitie a unui BMW.
- Bucuria, dincolo de placerea de a conduce. Bucuria de a profita de tehnologie avansata, bucuria de a detine un produs de exceptie, bucuria frumosului.

Doua dintre cele mai importante produse ale marcii stau deja sub semnul Bucuriei. Campania BMW Z4 a fost construita sub sloganul “An Expression of Joy”, in timp ce BMW X1 va prelua un concept asemanator.

Enjoy!